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體驗行銷夯 百貨業衝業績 爭邀影城吸客
工商時報【李麗滿╱台北報導】
「體驗行銷」已成百貨零售業攬客、留客消費的顯學，繼餐飲業近年搶進百貨通路後，平價娛樂第一首選影城，成了新一波百貨零售爭搶勢頭，甚至從「選配」變成「標配」，火紅態勢可見一斑。
不止是新賣場，今年起不少蛋黃區的老百貨、舊商場也積極搶進，像是桃園統領百貨、永和BEYOND、高雄老牌百貨公司，均呼應目前消費主力逾六成的小家庭、年輕世代消費需求，陸續引進影城，估計不含台北市，三年內影城數增長至少3成。
新光三越2000年在台中中港店、2002年台南西門店皆將影城納入規劃，吸客效應極佳，娛樂型百貨透過「蓮蓬頭」效應讓到店顧客可從最高影城樓層一路購物消費到地下美食街，而截至目前，這兩家店業績每年都穩定成長。
此外，遠百2002年將新竹店改造成大遠百，就引進威秀影城進駐，挹注業績大噴發。2011年起推出CITY系列，包括台中大遠百、板橋大遠百與巨城購物中心等均循此模式，影城+百貨模式成為成長新動能。
此外，遠百即將於2019年開幕的台北信義商圈A13大遠百，也規劃威秀影城，儘管只有8個影廳，卻讓威秀影城在信義計畫區一舉擁有2館，票房也將穩坐全台之冠。
根據房仲業統計，全台影城擴點大爆發，規畫或興建中的影城至少14座，舊百貨與舊商場改裝引進也不少，例如永和BEYOND年底前就會引進喜樂時代影城，而桃園統領百貨大改裝後，9月15日將攜威秀影城開幕。另高雄大立百貨也準備引進喜樂時代影城。
除五大影城業包括威秀、秀泰、國賓等在全台策略合作拓點，目前全台百貨商場業自營影城有新光影城、美麗華影城，其中，美麗華旗下美麗新影城早就邁開大步跨足其他商場，包括台茂影城與將在年底開幕的淡海新市鎮影城等；至於新光三越旗下的新光影城也準備明年搶進桃園高鐵店青埔特區，與華泰名品城outlet做鄰居；另大江購物中心引進全台唯一英國SBC星橋國際影城。顯示繼餐飲名店後，影城已成為百貨零售業的新吸客神器。
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